Après deux années marquées par une baisse continue, Apple enregistre une hausse de 8 % de ses ventes d’iPhone en Chine au second trimestre 2025, selon les chiffres publiés par Counterpoint. Cette progression marque le premier retour en zone positive depuis le deuxième trimestre de 2023 pour le géant américain. Ce rebond constitue un signal encourageant, surtout dans un contexte où la concurrence locale devient de plus en plus féroce.
La Chine, deuxième marché le plus important pour Apple après les États-Unis, s'était révélée particulièrement difficile ces derniers temps. Le début de l’année 2025 avait laissé entrevoir une tendance inquiétante, avec des ventes en net recul. Mais la situation semble s’être redressée, grâce à une stratégie commerciale bien pensée.
Des promotions massives et des primes de reprise pour booster les ventes
Apple mise sur le shopping festival 618
Le regain de popularité d’Apple s’explique principalement par une politique de réductions et promotions ciblées, notamment à l’occasion du célèbre festival commercial 618, très populaire en Chine. En mai, les consommateurs chinois ont pu bénéficier de remises importantes sur toute la gamme des iPhone 16, plaçant plusieurs modèles parmi les meilleures ventes du trimestre.
Des offres de reprise attractives
Outre les réductions, Apple a également augmenté la valeur de reprise des anciens modèles, incitant de nombreux utilisateurs à effectuer un renouvellement anticipé de leurs appareils. Cette double stratégie — promotions directes et reprise valorisée — a permis à la marque à la pomme de dominer la période des soldes numériques en Chine.
Huawei reste un concurrent redoutable
Une croissance encore plus forte pour Huawei
Si Apple a repris des couleurs, Huawei ne reste pas en retrait. Le constructeur chinois affiche une progression de 12 % de ses ventes sur le même trimestre. Porté par un soutien massif du gouvernement chinois et une base de consommateurs fidèle, Huawei confirme sa position de challenger sérieux sur le marché local.
Un soutien public bientôt réduit
Le gouvernement chinois, qui avait mis en place des subventions pour encourager l’achat de smartphones nationaux, commencera à réduire ces aides au second semestre. Cela pourrait redistribuer les cartes dans la bataille entre marques locales et étrangères.
Les défis à venir pour Apple
Une avance fragile sans Apple Intelligence
Malgré ces bons résultats, la situation reste incertaine pour Apple. En effet, les fonctionnalités liées à l’intelligence artificielle, telles que celles annoncées avec Apple Intelligence, ne sont pas encore disponibles en Chine. Pendant ce temps, les concurrents chinois comme Huawei, Xiaomi ou Oppo multiplient les innovations basées sur l’IA, séduisant une clientèle avide de technologie avancée.
Un second semestre décisif avec l’arrivée de l’iPhone 17
La fin de l’année s’annonce décisive pour la marque. Le lancement de l’iPhone 17 est attendu avec impatience, car chaque nouvelle génération entraîne traditionnellement une hausse significative des ventes. Cependant, la concurrence sera rude : Huawei et d'autres fabricants prépareront eux aussi de nouveaux modèles très compétitifs, prêts à capter l’attention du marché chinois.
Une reprise encourageante mais fragile
Le second trimestre 2025 marque une étape positive pour Apple en Chine, grâce à une stratégie commerciale offensive combinant promotions agressives et offres de reprise. Toutefois, la route reste semée d’embûches avec une concurrence locale dynamique, un écosystème IA encore absent pour Apple, et un marché en constante évolution. Le lancement de l’iPhone 17 pourrait être déterminant pour conforter cette reprise et espérer durablement regagner des parts de marché en Chine.
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